第60章 思路清奇的广告创意
锦梨没有掺和合同谈判。
一来她不太懂,二来对哆咪彩妆也没有什么特殊的感情,如果是朋友请她帮忙,那又是另外的事了。
他们在会议室里谈他们的,锦梨则跑去休息室里开直播。
这次直播背景换成了公司,粉丝一眼就认了出来。
[梨宝终于没待在公寓了,她继续待下去,我都怕她发霉了
[我也希望梨宝能多出去走走,这样挺好的
[去到公司,是要洽谈新业务了吗,好耶!
锦梨经常有开直播学习,虽然没怎么跟粉丝说话,但粉丝还算是比较容易见到她的。
只要多多关注锦梨,基本每天都能刷到跟她有关的动态。
但对于粉丝来说,肯定是希望锦梨能多点工作,在各大综艺里活跃,而不是真的变成学习主播。
锦梨连续学了三个小时,中途休息了几次,倒杯水喝,学了半小时就会起来活动下身体,眺望远方,学习节奏把握得很好。
落在粉丝眼里,她已经初具“学霸”风范。
学霸首先得找到自己的节奏,什么时候学,什么时候休息,有一个明确的概念,同时,有极强的时间管理。
网友不知道锦梨的时间管理如何,但能感觉到,她把所有闲暇时间都献给了学习。
临近中午,隋玲芳敲了敲门,走了进来。
“我们跟南总一起吃个饭,合同大概敲定好了,但具体拍摄细节,他想问问你的意见。”
锦梨了然,朝她比了个OK。
这算是公务餐了,吃饭的时候顺便谈工作。
她把自己的学习笔记分享出去,快速抽了三个网友当幸运儿,让他们后台私信地址过来,就下掉了直播。
锦梨并不知道的是,在她离开后没多久,前几天抽到的那份较为工整的学习笔记,被常驻在猫爪直播间的粉丝给挖了出来。
不挖不知道,一挖吓一跳,这特么居然是顾澄的笔记本!
锦梨粉丝传播了出去,引起了三月天男团粉丝跑来围观。
一个说这是假的,不相信。
一个说这绝对是真的。
两方人马吵了起来。
她们把论坛当做博客,吵了上万楼,贡献出了猫爪直播网自论坛创立以来的当天最高热度。
这个瓜也被随后赶到的娱记发现,热楼只是出现了十分钟,就被娱记搬上博客,空降到热搜前十!
餐厅里。
南总跟锦梨提出公司的拍摄想法。
锦梨一边小口地吃着饭,一边认真听。
她是女明星,身体差,出来应酬是不喝酒的,以茶代酒。
南总是正儿八经的团粉,也是带着正经工作过来的,自然不会搞什么歪风邪气的事。
所以餐桌上的气氛特别好。
看着悠闲,但又透着一股忙碌,让锦梨有种自己是繁忙的都市白领的错觉。
她不由笑了笑,这倒是个新奇的体验。
南城经理见她笑了,精神一振,说得更加激动了:
“所以呢,你觉得这个想法如何,扮作歌女,场景布置成上海滩繁华瑰丽的夜景,你穿着旗袍去推广彩妆产品?”
这个广告创意,是他们高层通宵达旦想出来的。
原因是他们见“锦梨穿着旗袍拿眼影画镜子”的那条视频很火,好评也很多,所以才想着新广告以旗袍作为主打。
正好,粉丝不是一直吵着要看那条视频的完整版,那不如干脆就让锦梨再拍一条以旗袍为主的宣传广告。
那条视频,其实也就是放出来宣传的那一部分比较完整,剩下的部分虽然有锦梨站起来的镜头,但也只是几秒而已。
最开始,官博说出有200W销量就放出完整版,都是当个玩笑话。
谁知产品上架后直接卖断货,别说200W了,销量都直奔1千万去了!
如此销量,还只给人看短短几秒的全身镜头,未免太过没有诚意。
锦梨摇了摇头,放下了筷子,之前都是芳姐跟南总沟通,她在一旁默默吃饭。
现在她也吃得差不多了。
她说:“我觉得这个广告创意不好,你们有跟策划那边商量过吗?”
南总一愣,“这……倒是没跟策划商量过。”他想了想,说:“但策划也是倾向于,你再拍多一条穿旗袍来做宣传的广告。”
锦梨:“我不反对穿旗袍来拍广告,我觉得旗袍跟你们家的产品也很搭,走复古摩登风也挺好的。”
她先是肯定了一番南总的想法,果不其然,南总脸色稳住了许多。
锦梨又道:“但是,你们想出的剧本创意,应该不太行。”
一就是一,二就是二。
锦梨在工作方面,向来是有一说一的。
她沉吟道:“南总,你是粉色少女的团粉,我们关系先天上比较接近,那我就把你当做粉丝去交流,咱们都互相诚恳一点,如果我有说得不对的地方,你暂且以粉丝的心态包容我一下。”
隋玲芳坐在锦梨对面,默默给她竖起了个大拇指。
这话说得既诚恳,又打了感情牌,还把底子给兜住了。
高,实在是高!
南总点头,正襟危坐了起来:“你说,你别有包袱,我也是带着诚意过来的,都想把哆咪彩妆做得更好。”
锦梨斟酌地说:“我不知道别的产品是怎么拍彩妆广告的,但现在是新时代了,每个人都是自己的主角,那不如把广告的切入点,改成以自己为主怎么样?
像你说的,想要在广告里展现出夜上海那繁华的夜景,没问题,上海滩的布景也很漂亮,但你一说要我扮做歌女,我就觉得有点不舒服了。”
南总纳闷:“怎么个不舒服法?”
锦梨:“歌女也得打工啊!”
“你给出的剧本,首先主角就是个打工人,在上班时间还得推销你们的彩妆产品,不觉得有点惨吗?”
南总愣住,“啊?”
这角度,这思路,好清奇的解读。
锦梨:“所以我们不妨跳出打工这个圈子,我不以歌女的身份出现,我纯粹以[我]的身份出现,展现出在美丽繁华的上海滩玩耍的一天。
这不是在工作,而是展现自己的生活,你觉得这样如何?
我们虽然都是打工人,但在属于自己的时间里,我们同样可以过得很精彩。
就像是化妆这件事吧,女为悦己者容,我们下班后可以化妆,也可以选择不化,全看自己心情。
像你说的这个剧本,更加偏向打工人在打工,没有多少展现自我的空间。”
南总刚开始听不懂,但听到后面,又有点听明白了。
“你的意思是,把化妆这件事,当做是展现自我的一种手段?”
锦梨给了他一个肯定的、鼓励的眼神。
“对,我们可以把化妆赋予成展现自我的一种方式,不要搞太多沉重的标签,把它弄的轻松惬意点。
你看,现在大家为了生活,奔波来奔波去,又忙又累,最近不都提倡给自己做减法,随心所欲一点,你们哆咪彩妆完全能以这个主题,来做一个情景设计。”
锦梨喝了口茶,等着南总接话。
然而南总目光殷切地看着她,明显想让她再说多几句。
锦梨想了想,又说:“这句话可能不太符合你们的思想,但我觉得挺重要的,在广告里,别把自己的产品看得太过重要。”
南总愣住。
这话的意思,虽然是拍彩妆广告,但又别把彩妆看得太过重要?
锦梨不疾不徐地说:“比如化妆这件事情,带给人们的价值是什么?是物质上的价值,情感上的认同,还是更倾向于传递开心快乐的情绪价值?
这里有个问题,如果不化妆,难道我们就不能获得开心快乐吗?
这显然是不可能的,不管化不化妆,你同样可以决定自己今天要开心还是要快乐,对吧?”
不管南总是怎么想的,自家经纪人就先非常给面子地说:“对!”
芳姐道:“有时候上班太忙了,我也没空化妆,但不代表我不化就不能去上班,也不代表我上班时没化妆,今天的班就会上得不开心。”
锦梨又喝了一口茶,给南总一点思考时间。
半晌,她放下茶杯。
“所以彩妆做到最后,其实并不是过度去渲染化妆有多重要,能给日常带来怎样的好处,而是让人们清楚一个观念——
你本来就很美,你的开心最重要。
化妆可以带给人们新奇的体验,但是不化妆,也不会否定你个人的价值。”
锦梨总结道:“我觉得彩妆的存在,不是让人们戴上一个精致的面具,而是接纳自己所有的不完美,从而形成思想上的开阔。”
南总长舒了一口气。
他还是有点跟不上锦梨的思路,但他觉得锦梨说得有道理。
化不化妆并不能否定个人存在的价值跟意义,相反,还能让大家意识到——你本来就很美。
作为一个彩妆宣传广告,在宣传彩妆的同时,还给顾客带来正能量的反馈,这个切入点从来没人做过。
正因为市场一片空白,所以南总更加觉得有搞头。
人家从来没这么做过广告,要是哆咪彩妆做了,还做成独一份,可不得疯狂捞金了吗!
至于这个广告,宣传的是“哪怕你不化妆,也很美”,会不会让人反而不买彩妆,南总是不担心的。
现实里有许多东西,其实都没有“必须要用”的功能属性,但人们还不是买了一大堆回来?
消费是冲动的。
顾客是盲目的。
只要广告让顾客看得心满意足,还怕她们不掏钱?
瞬间,南总已经有了决定。
吃过午饭。
隋玲芳送锦梨回公寓,她也顺便坐进来一起休息。
“刚刚你跟南总说的那番话,还有对广告的想法,是真的不错,我怎么没想到,你还是个广告鬼才呢?”
隋玲芳看向锦梨,眼睛仿佛都在发着光。
越是跟锦梨工作,越觉得她是个宝贝疙瘩,省心省事又省力,唯一的缺点,就是身体不太好。
不过这也不算缺点。
人无完人,总不可能好事全让一个人占了。
锦梨笑了笑:“芳姐,我也只是随口说说,不站在公司的立场,只是站在大众的立场。
她们需要的,到底是化妆的功能性,还是化妆带来的愉悦感?
现在大家生活压力这么大,好不容易闲下来刷个视频看个综艺,就别再来贩卖焦虑了。”
隋玲芳笑道:“那你还是鬼才,你能想到的事,广告部想不到,策划部想不到?
有的人想到,但没有提出意见的勇气,你敢跟南总提出想法,就已经比许多人更厉害了!”
锦梨被夸得有些不好意思,“行了行了,打住,你特意上来就是为了夸我吗?”
隋玲芳:“还真有件事要跟你说,关于猫爪公益代言那件事,我跟你对对流程。
他们打算在周五就宣传这件事,同步弄个热搜,也希望你能同步去她们总部开个直播。”
她话语一顿,“之前你不是跟我说想参加个访谈节目吗,我原本跟你定好的是《与你有约》,但那边不肯给你插队,通告排期下来得等一两个月。
如果你想澄清人设这件事,可以在猫爪这次直播中澄清,也是个不错的机会。”
隋玲芳本来还不想提醒锦梨这件事。
在她眼里,自家艺人多聚点“锦鲤”的热度,有助于尽快返回大众面前。
等她的流量彻底稳固了,到时候上个一线,还不是手到擒来。
但锦梨中午那番话,不仅忽悠住了南总,也把她给忽悠住了。
自家艺人原来这么有格局!
哪怕只是一个广告,但透露出来的想法就很与众不同。
锦梨让隋玲芳看到了另外一种潜力,那她就不想把“撕人设”这件事继续耽搁下去。
锦梨不懂芳姐心中的小九九,爽快地应了下来:“行,猫爪的总部在哪里,我要提前过去住一晚吗?”
芳姐道:“总部在北城,但南城有一间分公司,我让他们团队来南城这里布景,就在南城公司里直播。”
下午,锦梨继续开直播学习。
才刚开播一分钟,她发现涌入直播间的人比以往更多。
奇怪,现在也不是周末啊。
评论区总是反反复复地刷屏,问她跟三月天男团关系怎么样。
锦梨觉得有点不对劲,于是拿出平板搜了下,这才发现原来是顾澄的笔记本被挖出来了。
#顾澄跟锦梨一起学习
#顾澄笔记本
这两个热搜词条稳稳占据前十,不用点进去看,锦梨都能猜到三月天的粉丝会说她什么。
正想放下平板,结果下一秒,热搜自动刷新,一条tag空降热搜前十——
#锦梨开直播!
锦梨:……
很好,现在关直播也来不及了
因为她本来就开启了直播,一举一动都暴露在网友眼里,锦梨很快就决定不跟三月天男团透个信,而是直接上场。
锦梨看向评论说道:“见你们一直在刷三月天,刚刚才去看热搜,没想到顾澄的笔记本被你们认出来了。
有好几天我都是在节目组那边开直播学习,不仅是顾澄,三月天的其他人也一起学。
他们一个作词一个作曲,哦,还有陈凛,被拎去练谱了。”
[陈凛居然被弄去练谱了hhh真有一套!
[陈凛居然屈服了,锦梨老师还是很有威严的啊!
[顾澄为什么要做笔记?]X50条
锦梨看见了,说:“这个不方便透露,要不你们去问问顾澄老师,我只知道他说学习挺快乐的,嗯,或许这就是所谓的学霸发言。”
略带玩笑地吐槽了句,她就把屏幕分屏,开始看起教学视频。
三月天粉丝还在侵占评论区,不停刷屏,然而卷狗大军之威,势不可挡。
他们刷他们的,粉丝骂粉丝的。
[我劝你离三月天远点,哥哥们不会喜欢你的,你别带坏他们,别蹭他们流量!
[behalf,n.利益;便利;援助。benefit,n.利益;好处,vt.有利于;有助于;vi.受益……
[别以为你学习就能躲避,许多人都用各种各样的借口接近哥哥们!
[唐代《来耜经》记载了曲辕犁相对直辕犁的优势之一是起土省力。设牛用大小相等的拉力F通过耕索分别拉两种犁,F与竖直方向的夹角分别为α和β,α
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“我们跟南总一起吃个饭,合同大概敲定好了,但具体拍摄细节,他想问问你的意见。”
锦梨了然,朝她比了个OK。
这算是公务餐了,吃饭的时候顺便谈工作。
她把自己的学习笔记分享出去,快速抽了三个网友当幸运儿,让他们后台私信地址过来,就下掉了直播。
锦梨并不知道的是,在她离开后没多久,前几天抽到的那份较为工整的学习笔记,被常驻在猫爪直播间的粉丝给挖了出来。
不挖不知道,一挖吓一跳,这特么居然是顾澄的笔记本!
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一个说这绝对是真的。
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南总跟锦梨提出公司的拍摄想法。
锦梨一边小口地吃着饭,一边认真听。
她是女明星,身体差,出来应酬是不喝酒的,以茶代酒。
南总是正儿八经的团粉,也是带着正经工作过来的,自然不会搞什么歪风邪气的事。
所以餐桌上的气氛特别好。
看着悠闲,但又透着一股忙碌,让锦梨有种自己是繁忙的都市白领的错觉。
她不由笑了笑,这倒是个新奇的体验。
南城经理见她笑了,精神一振,说得更加激动了:
“所以呢,你觉得这个想法如何,扮作歌女,场景布置成上海滩繁华瑰丽的夜景,你穿着旗袍去推广彩妆产品?”
这个广告创意,是他们高层通宵达旦想出来的。
原因是他们见“锦梨穿着旗袍拿眼影画镜子”的那条视频很火,好评也很多,所以才想着新广告以旗袍作为主打。
正好,粉丝不是一直吵着要看那条视频的完整版,那不如干脆就让锦梨再拍一条以旗袍为主的宣传广告。
那条视频,其实也就是放出来宣传的那一部分比较完整,剩下的部分虽然有锦梨站起来的镜头,但也只是几秒而已。
最开始,官博说出有200W销量就放出完整版,都是当个玩笑话。
谁知产品上架后直接卖断货,别说200W了,销量都直奔1千万去了!
如此销量,还只给人看短短几秒的全身镜头,未免太过没有诚意。
锦梨摇了摇头,放下了筷子,之前都是芳姐跟南总沟通,她在一旁默默吃饭。
现在她也吃得差不多了。
她说:“我觉得这个广告创意不好,你们有跟策划那边商量过吗?”
南总一愣,“这……倒是没跟策划商量过。”他想了想,说:“但策划也是倾向于,你再拍多一条穿旗袍来做宣传的广告。”
锦梨:“我不反对穿旗袍来拍广告,我觉得旗袍跟你们家的产品也很搭,走复古摩登风也挺好的。”
她先是肯定了一番南总的想法,果不其然,南总脸色稳住了许多。
锦梨又道:“但是,你们想出的剧本创意,应该不太行。”
一就是一,二就是二。
锦梨在工作方面,向来是有一说一的。
她沉吟道:“南总,你是粉色少女的团粉,我们关系先天上比较接近,那我就把你当做粉丝去交流,咱们都互相诚恳一点,如果我有说得不对的地方,你暂且以粉丝的心态包容我一下。”
隋玲芳坐在锦梨对面,默默给她竖起了个大拇指。
这话说得既诚恳,又打了感情牌,还把底子给兜住了。
高,实在是高!
南总点头,正襟危坐了起来:“你说,你别有包袱,我也是带着诚意过来的,都想把哆咪彩妆做得更好。”
锦梨斟酌地说:“我不知道别的产品是怎么拍彩妆广告的,但现在是新时代了,每个人都是自己的主角,那不如把广告的切入点,改成以自己为主怎么样?
像你说的,想要在广告里展现出夜上海那繁华的夜景,没问题,上海滩的布景也很漂亮,但你一说要我扮做歌女,我就觉得有点不舒服了。”
南总纳闷:“怎么个不舒服法?”
锦梨:“歌女也得打工啊!”
“你给出的剧本,首先主角就是个打工人,在上班时间还得推销你们的彩妆产品,不觉得有点惨吗?”
南总愣住,“啊?”
这角度,这思路,好清奇的解读。
锦梨:“所以我们不妨跳出打工这个圈子,我不以歌女的身份出现,我纯粹以[我]的身份出现,展现出在美丽繁华的上海滩玩耍的一天。
这不是在工作,而是展现自己的生活,你觉得这样如何?
我们虽然都是打工人,但在属于自己的时间里,我们同样可以过得很精彩。
就像是化妆这件事吧,女为悦己者容,我们下班后可以化妆,也可以选择不化,全看自己心情。
像你说的这个剧本,更加偏向打工人在打工,没有多少展现自我的空间。”
南总刚开始听不懂,但听到后面,又有点听明白了。
“你的意思是,把化妆这件事,当做是展现自我的一种手段?”
锦梨给了他一个肯定的、鼓励的眼神。
“对,我们可以把化妆赋予成展现自我的一种方式,不要搞太多沉重的标签,把它弄的轻松惬意点。
你看,现在大家为了生活,奔波来奔波去,又忙又累,最近不都提倡给自己做减法,随心所欲一点,你们哆咪彩妆完全能以这个主题,来做一个情景设计。”
锦梨喝了口茶,等着南总接话。
然而南总目光殷切地看着她,明显想让她再说多几句。
锦梨想了想,又说:“这句话可能不太符合你们的思想,但我觉得挺重要的,在广告里,别把自己的产品看得太过重要。”
南总愣住。
这话的意思,虽然是拍彩妆广告,但又别把彩妆看得太过重要?
锦梨不疾不徐地说:“比如化妆这件事情,带给人们的价值是什么?是物质上的价值,情感上的认同,还是更倾向于传递开心快乐的情绪价值?
这里有个问题,如果不化妆,难道我们就不能获得开心快乐吗?
这显然是不可能的,不管化不化妆,你同样可以决定自己今天要开心还是要快乐,对吧?”
不管南总是怎么想的,自家经纪人就先非常给面子地说:“对!”
芳姐道:“有时候上班太忙了,我也没空化妆,但不代表我不化就不能去上班,也不代表我上班时没化妆,今天的班就会上得不开心。”
锦梨又喝了一口茶,给南总一点思考时间。
半晌,她放下茶杯。
“所以彩妆做到最后,其实并不是过度去渲染化妆有多重要,能给日常带来怎样的好处,而是让人们清楚一个观念——
你本来就很美,你的开心最重要。
化妆可以带给人们新奇的体验,但是不化妆,也不会否定你个人的价值。”
锦梨总结道:“我觉得彩妆的存在,不是让人们戴上一个精致的面具,而是接纳自己所有的不完美,从而形成思想上的开阔。”
南总长舒了一口气。
他还是有点跟不上锦梨的思路,但他觉得锦梨说得有道理。
化不化妆并不能否定个人存在的价值跟意义,相反,还能让大家意识到——你本来就很美。
作为一个彩妆宣传广告,在宣传彩妆的同时,还给顾客带来正能量的反馈,这个切入点从来没人做过。
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人家从来没这么做过广告,要是哆咪彩妆做了,还做成独一份,可不得疯狂捞金了吗!
至于这个广告,宣传的是“哪怕你不化妆,也很美”,会不会让人反而不买彩妆,南总是不担心的。
现实里有许多东西,其实都没有“必须要用”的功能属性,但人们还不是买了一大堆回来?
消费是冲动的。
顾客是盲目的。
只要广告让顾客看得心满意足,还怕她们不掏钱?
瞬间,南总已经有了决定。
吃过午饭。
隋玲芳送锦梨回公寓,她也顺便坐进来一起休息。
“刚刚你跟南总说的那番话,还有对广告的想法,是真的不错,我怎么没想到,你还是个广告鬼才呢?”
隋玲芳看向锦梨,眼睛仿佛都在发着光。
越是跟锦梨工作,越觉得她是个宝贝疙瘩,省心省事又省力,唯一的缺点,就是身体不太好。
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人无完人,总不可能好事全让一个人占了。
锦梨笑了笑:“芳姐,我也只是随口说说,不站在公司的立场,只是站在大众的立场。
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隋玲芳笑道:“那你还是鬼才,你能想到的事,广告部想不到,策划部想不到?
有的人想到,但没有提出意见的勇气,你敢跟南总提出想法,就已经比许多人更厉害了!”
锦梨被夸得有些不好意思,“行了行了,打住,你特意上来就是为了夸我吗?”
隋玲芳:“还真有件事要跟你说,关于猫爪公益代言那件事,我跟你对对流程。
他们打算在周五就宣传这件事,同步弄个热搜,也希望你能同步去她们总部开个直播。”
她话语一顿,“之前你不是跟我说想参加个访谈节目吗,我原本跟你定好的是《与你有约》,但那边不肯给你插队,通告排期下来得等一两个月。
如果你想澄清人设这件事,可以在猫爪这次直播中澄清,也是个不错的机会。”
隋玲芳本来还不想提醒锦梨这件事。
在她眼里,自家艺人多聚点“锦鲤”的热度,有助于尽快返回大众面前。
等她的流量彻底稳固了,到时候上个一线,还不是手到擒来。
但锦梨中午那番话,不仅忽悠住了南总,也把她给忽悠住了。
自家艺人原来这么有格局!
哪怕只是一个广告,但透露出来的想法就很与众不同。
锦梨让隋玲芳看到了另外一种潜力,那她就不想把“撕人设”这件事继续耽搁下去。
锦梨不懂芳姐心中的小九九,爽快地应了下来:“行,猫爪的总部在哪里,我要提前过去住一晚吗?”
芳姐道:“总部在北城,但南城有一间分公司,我让他们团队来南城这里布景,就在南城公司里直播。”
下午,锦梨继续开直播学习。
才刚开播一分钟,她发现涌入直播间的人比以往更多。
奇怪,现在也不是周末啊。
评论区总是反反复复地刷屏,问她跟三月天男团关系怎么样。
锦梨觉得有点不对劲,于是拿出平板搜了下,这才发现原来是顾澄的笔记本被挖出来了。
#顾澄跟锦梨一起学习
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锦梨:……
很好,现在关直播也来不及了
因为她本来就开启了直播,一举一动都暴露在网友眼里,锦梨很快就决定不跟三月天男团透个信,而是直接上场。
锦梨看向评论说道:“见你们一直在刷三月天,刚刚才去看热搜,没想到顾澄的笔记本被你们认出来了。
有好几天我都是在节目组那边开直播学习,不仅是顾澄,三月天的其他人也一起学。
他们一个作词一个作曲,哦,还有陈凛,被拎去练谱了。”
[陈凛居然被弄去练谱了hhh真有一套!
[陈凛居然屈服了,锦梨老师还是很有威严的啊!
[顾澄为什么要做笔记?]X50条
锦梨看见了,说:“这个不方便透露,要不你们去问问顾澄老师,我只知道他说学习挺快乐的,嗯,或许这就是所谓的学霸发言。”
略带玩笑地吐槽了句,她就把屏幕分屏,开始看起教学视频。
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