第1350章 很看好,所以不给宣传方案
看完这些评论,高明的心里更凉了。
因为这次的情况,跟之前的舆情危机存在本质上的不同!
之前田公子的那个视频被热议,被充分讨论、反复转发,这可以说是一种理论战。
它揭露了目前这些中介公司的痼疾,阐明了中介公司不论如何改革都换汤不换药的根本原因,甚至还对中介公司未来的发展变化做出了预测。
也就是让租客明白了,这些中介公司嘴上说着为租客服务,实则都是在想方设法地赚取更多利润。
当然,企业赚取利润,这是天经地义的事情,没有利润,企业就无法发展。
但一家公司,也是有价值观的。
追求利润的行为,到底有没有底线?如果把利润和责任放在天平的两端,到底孰轻孰重?
目前国内的绝大多数中介公司,都是把利润看的远大于责任。
所以才有各种危害租客生命健康的事件出现,才会有名为租房实为金融的骚操作出现。
即使强调责任,也不过是为了做一做表面文章,更好地扩张市场、形成垄断,归根结底还是为了更多的利益。
在网友们真正形成这种共识之前,他们也许会被住家集团的整改措施给糊弄住。
毕竟是矮子里拔将军,其他公司做的还不如住家集团。
但在这种理论被广泛传播、广泛认可之后,网友们就意识到,住家集团的这些整改措施远远不够。
但如果仅仅如此的话,住家集团也无非是多挨几句骂而已。
毕竟空有理论没有实践,等于是有力没处使,心里知道什么是好的,但真想掏出真金白银去支持,又找不到地方。
但现在的情况不同了,因为一种新的模式出现了!
迟行工作室的这个“现实服务部”将《房产中介模拟器》打造成为一个完全不同于住家集团的平台,等于是跳出了传统中介公司的商业模式和评价体系,给了所有人一个全新的选择。
而之前在网上被热议的那些内容,自然而然地就全都变成了这个新平台的助力!
当然,一个新平台出现以后,光有热度和关注度还不够,手上还得有足够多的资源。
毕竟现实社会的商业规律是很严酷的,没有资源注定寸步难行,躲不过既得利益者的层层围剿。
但迟行工作室的这个“现实服务部”是有资源的,它整合了神华地产和树懒公寓的资源!
资金不缺,口碑不缺,热度也不缺。
唯一缺的,可能只有时间。
神华地产的项目遍布全国,只要拿出一小部分来做一做租房,就可以形成很好的广告效应,对于他们每年海量的营销经费来说不算什么,说不定还能促进房子的销量;
而树懒公寓一旦开启以租代买的模式,扩张速度必然也会骤然加快。
就像摸鱼网咖、摸鱼外卖、托管健身、逆风物流等腾达的其他实体产业一样,在京州扎根、深耕口碑的过程很长,期间完全没有表现出任何的攻击性,可一旦口碑形成、模式成熟,再向外扩张,那就是野火燎原之势!
而这次对于住家集团来说,打击将会更加沉重。
因为之前股价的重挫,仅仅是因为舆情危机。
而现在,是一个强大的竞争对手直接向他们宣战,而且这个竞争对手的背后还有两尊巨人,和无数积怨已久的普通租客!
当然,单论体量和整个租房市场的占有率,住家集团也没什么可虚的,但问题就是这种舆论战的环境定型之后,住家集团已经天然地矮了一截。
而且在未来可预见的很长一段时间,这都是住家集团永远无法弥补的短板。
众所周知,裴总最擅长的就是对着竞争对手的软肋重拳出击,当初GOG和ioi的竞争就是一个鲜活的例子。
高明瘫坐在椅子上,大脑一片空白。
就在这时,桌上的电话响了。
紧急开会!
一波未平、一波又起,本以为这次的公告发出去之后至少可以让这次的舆论风波告一段落,却没想到这只是暴风雨前的平静,更大的危机正在酝酿之中。
高明默默地站起身来,赶往会议室。
此时此刻他突然觉得自己有点像是住家集团的缩影:明明束手无策,却还是要做出一副在努力改变什么的样子……
……
……
12月4日,周二。
惊悸旅舍办公区的会客室里,孟畅正在一边喝茶,一边跟陈康拓闲聊。
昨天一整天和今天上午,孟畅已经把惊悸旅舍过山车的项目给考察了一遍。
这个名为“云雀行动”的过山车已经完全建成了,而且已经试运行了一段时间,毕竟是过山车,要确保它的安全性。
接下来就是等到这个月底正式开放给游客了。
陈康拓脸上带着自信的笑容:“怎么样,这项目很棒吧?是不是足以成为惊悸旅舍接下来的拳头项目?”
孟畅点点头:“确实。”
陈康拓脸上的笑意更强烈了:“那……这宣传资源方面……”
他当然清楚孟畅是来干嘛的。
考察之后定宣传方案嘛!
现在腾达集团内部绝大多数项目的营销宣传都是孟畅在管,甚至很多不直接隶属于腾达集团的公司,比如迟行工作室之类的,新产品宣传也是孟畅在负责。
不得不说,这个权限还是很重要的。
宣传经费决定着项目初期的热度和知名度,同时也在一定程度上影响着项目的成败。
对于陈康拓而言,这个“云雀行动”的过山车可是凝聚着他相当多的心血,不论是最开始的灵感爆发,还是之后长达一年时间的漫长施工,都让他对这个项目倾注了很多感情。
所以,他当然希望这个项目能得到宣传方面的扶持,资源越多越好!
现在看孟畅的样子,似乎对这个过山车相当看好。
既然如此,那是不是更应该多给点宣传经费吗?
这个逻辑应该没什么问题吧。
然而孟畅喝了口茶水:“我不打算给‘云雀行动’这个项目做宣传方案。”
陈康拓的笑容僵在了脸上:“啊?”
“不是刚才还说对这个项目还挺看好的吗?”
孟畅点点头:“对啊,正是因为很看好,所以才不做宣传方案的。”
陈康拓挠了挠头,眼神中全是迷茫。
孟畅解释道:“腾达虽然家大业大,但掌握的宣传资源也是有限的,要用到最需要的地方去。”
陈康拓点点头:“对啊,‘云雀行动’可是投了一个多亿,在腾达内部这也算是重点的大项目了,而且惊悸旅舍的运营状况良好,也很久没有得到过营销方面的帮助了,不更应该照顾一下吗?”
孟畅淡然地说道:“你先别急嘛,听我说完。”
“按照裴总对营销方面的思想,一向是花小钱办大事,用最少的营销经费达到最好的宣传效果。虽然现在腾达的营销经费多了,也不能铺张浪费嘛。”
“你要知道,腾达的项目分类不是看投资,而是看更深层的性质。”
“有些项目,什么都不用管,自然而然地就能火起来;而有些项目,初期可能不被人接受,但经过一定方式的运作之后,大家对它的看法会发生完全的反转,从而迎来更大的成功。”
“营销经费自然不能给到前者,而是要集中用在后者身上。”
“现在‘云雀行动’这个项目明显就是前者,自然而然地就会火嘛,根本不需要我再搞个营销方案,多此一举。”
“当然,营销经费也会有的,搞搞常规宣传,但这个就跟我的方案没关系了。”
“更何况,惊悸旅舍背后还有其他的投资人呢,这宣传经费怎么都不会缺的。”
“在我看来,还是《继任者》那边更需要我。”
孟畅说的确实是原因之一,但不是全部的原因。
还有一个很重要的原因在于,他觉得“云雀行动”这个项目压根就没法用裴氏宣传法来宣传,根本就“抑”不下去啊!
过山车这个东西,除开安全性方面的问题之外,好玩就是好玩,不好玩就是不好玩,很难有中间的模糊状态。
而“云雀行动”在孟畅看来显然是属于非常好玩的那一类,根本没有用裴氏宣传法宣传的必要。
因为裴氏宣传法是屠龙之技,换言之就是拿来杀鸡宰鸭肯定不好使。
更何况孟畅还是想拿提成的。
陈康拓本能的有点不乐意,毕竟谁不想给自己的项目多争取一点宣传资源呢?
但他琢磨了一下,觉得孟畅说得也挺有道理。
孟畅作为广告营销部负责人,得统筹兼顾,现在《继任者》那边显然比“云雀行动”更需要宣传经费。
而且,陈康拓自己也可以想办法宣传,不管是利用惊悸旅舍原本的名气也好,还是去找李总他们谈合作也罢,又或者想办法跟腾达游戏联动一下,利用《海上堡垒》DLC和《使命与抉择》的热度,这都不失为一种好办法。
作为一个腾达人,得顾大局,不能有门户之见,这是裴总一直强调的。
想到这里,陈康拓点点头:“你说的也有道理,那好吧,你先忙《继任者》那边,‘云雀行动’这边我先自己想想办法。”
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因为这次的情况,跟之前的舆情危机存在本质上的不同!
之前田公子的那个视频被热议,被充分讨论、反复转发,这可以说是一种理论战。
它揭露了目前这些中介公司的痼疾,阐明了中介公司不论如何改革都换汤不换药的根本原因,甚至还对中介公司未来的发展变化做出了预测。
也就是让租客明白了,这些中介公司嘴上说着为租客服务,实则都是在想方设法地赚取更多利润。
当然,企业赚取利润,这是天经地义的事情,没有利润,企业就无法发展。
但一家公司,也是有价值观的。
追求利润的行为,到底有没有底线?如果把利润和责任放在天平的两端,到底孰轻孰重?
目前国内的绝大多数中介公司,都是把利润看的远大于责任。
所以才有各种危害租客生命健康的事件出现,才会有名为租房实为金融的骚操作出现。
即使强调责任,也不过是为了做一做表面文章,更好地扩张市场、形成垄断,归根结底还是为了更多的利益。
在网友们真正形成这种共识之前,他们也许会被住家集团的整改措施给糊弄住。
毕竟是矮子里拔将军,其他公司做的还不如住家集团。
但在这种理论被广泛传播、广泛认可之后,网友们就意识到,住家集团的这些整改措施远远不够。
但如果仅仅如此的话,住家集团也无非是多挨几句骂而已。
毕竟空有理论没有实践,等于是有力没处使,心里知道什么是好的,但真想掏出真金白银去支持,又找不到地方。
但现在的情况不同了,因为一种新的模式出现了!
迟行工作室的这个“现实服务部”将《房产中介模拟器》打造成为一个完全不同于住家集团的平台,等于是跳出了传统中介公司的商业模式和评价体系,给了所有人一个全新的选择。
而之前在网上被热议的那些内容,自然而然地就全都变成了这个新平台的助力!
当然,一个新平台出现以后,光有热度和关注度还不够,手上还得有足够多的资源。
毕竟现实社会的商业规律是很严酷的,没有资源注定寸步难行,躲不过既得利益者的层层围剿。
但迟行工作室的这个“现实服务部”是有资源的,它整合了神华地产和树懒公寓的资源!
资金不缺,口碑不缺,热度也不缺。
唯一缺的,可能只有时间。
神华地产的项目遍布全国,只要拿出一小部分来做一做租房,就可以形成很好的广告效应,对于他们每年海量的营销经费来说不算什么,说不定还能促进房子的销量;
而树懒公寓一旦开启以租代买的模式,扩张速度必然也会骤然加快。
就像摸鱼网咖、摸鱼外卖、托管健身、逆风物流等腾达的其他实体产业一样,在京州扎根、深耕口碑的过程很长,期间完全没有表现出任何的攻击性,可一旦口碑形成、模式成熟,再向外扩张,那就是野火燎原之势!
而这次对于住家集团来说,打击将会更加沉重。
因为之前股价的重挫,仅仅是因为舆情危机。
而现在,是一个强大的竞争对手直接向他们宣战,而且这个竞争对手的背后还有两尊巨人,和无数积怨已久的普通租客!
当然,单论体量和整个租房市场的占有率,住家集团也没什么可虚的,但问题就是这种舆论战的环境定型之后,住家集团已经天然地矮了一截。
而且在未来可预见的很长一段时间,这都是住家集团永远无法弥补的短板。
众所周知,裴总最擅长的就是对着竞争对手的软肋重拳出击,当初GOG和ioi的竞争就是一个鲜活的例子。
高明瘫坐在椅子上,大脑一片空白。
就在这时,桌上的电话响了。
紧急开会!
一波未平、一波又起,本以为这次的公告发出去之后至少可以让这次的舆论风波告一段落,却没想到这只是暴风雨前的平静,更大的危机正在酝酿之中。
高明默默地站起身来,赶往会议室。
此时此刻他突然觉得自己有点像是住家集团的缩影:明明束手无策,却还是要做出一副在努力改变什么的样子……
……
……
12月4日,周二。
惊悸旅舍办公区的会客室里,孟畅正在一边喝茶,一边跟陈康拓闲聊。
昨天一整天和今天上午,孟畅已经把惊悸旅舍过山车的项目给考察了一遍。
这个名为“云雀行动”的过山车已经完全建成了,而且已经试运行了一段时间,毕竟是过山车,要确保它的安全性。
接下来就是等到这个月底正式开放给游客了。
陈康拓脸上带着自信的笑容:“怎么样,这项目很棒吧?是不是足以成为惊悸旅舍接下来的拳头项目?”
孟畅点点头:“确实。”
陈康拓脸上的笑意更强烈了:“那……这宣传资源方面……”
他当然清楚孟畅是来干嘛的。
考察之后定宣传方案嘛!
现在腾达集团内部绝大多数项目的营销宣传都是孟畅在管,甚至很多不直接隶属于腾达集团的公司,比如迟行工作室之类的,新产品宣传也是孟畅在负责。
不得不说,这个权限还是很重要的。
宣传经费决定着项目初期的热度和知名度,同时也在一定程度上影响着项目的成败。
对于陈康拓而言,这个“云雀行动”的过山车可是凝聚着他相当多的心血,不论是最开始的灵感爆发,还是之后长达一年时间的漫长施工,都让他对这个项目倾注了很多感情。
所以,他当然希望这个项目能得到宣传方面的扶持,资源越多越好!
现在看孟畅的样子,似乎对这个过山车相当看好。
既然如此,那是不是更应该多给点宣传经费吗?
这个逻辑应该没什么问题吧。
然而孟畅喝了口茶水:“我不打算给‘云雀行动’这个项目做宣传方案。”
陈康拓的笑容僵在了脸上:“啊?”
“不是刚才还说对这个项目还挺看好的吗?”
孟畅点点头:“对啊,正是因为很看好,所以才不做宣传方案的。”
陈康拓挠了挠头,眼神中全是迷茫。
孟畅解释道:“腾达虽然家大业大,但掌握的宣传资源也是有限的,要用到最需要的地方去。”
陈康拓点点头:“对啊,‘云雀行动’可是投了一个多亿,在腾达内部这也算是重点的大项目了,而且惊悸旅舍的运营状况良好,也很久没有得到过营销方面的帮助了,不更应该照顾一下吗?”
孟畅淡然地说道:“你先别急嘛,听我说完。”
“按照裴总对营销方面的思想,一向是花小钱办大事,用最少的营销经费达到最好的宣传效果。虽然现在腾达的营销经费多了,也不能铺张浪费嘛。”
“你要知道,腾达的项目分类不是看投资,而是看更深层的性质。”
“有些项目,什么都不用管,自然而然地就能火起来;而有些项目,初期可能不被人接受,但经过一定方式的运作之后,大家对它的看法会发生完全的反转,从而迎来更大的成功。”
“营销经费自然不能给到前者,而是要集中用在后者身上。”
“现在‘云雀行动’这个项目明显就是前者,自然而然地就会火嘛,根本不需要我再搞个营销方案,多此一举。”
“当然,营销经费也会有的,搞搞常规宣传,但这个就跟我的方案没关系了。”
“更何况,惊悸旅舍背后还有其他的投资人呢,这宣传经费怎么都不会缺的。”
“在我看来,还是《继任者》那边更需要我。”
孟畅说的确实是原因之一,但不是全部的原因。
还有一个很重要的原因在于,他觉得“云雀行动”这个项目压根就没法用裴氏宣传法来宣传,根本就“抑”不下去啊!
过山车这个东西,除开安全性方面的问题之外,好玩就是好玩,不好玩就是不好玩,很难有中间的模糊状态。
而“云雀行动”在孟畅看来显然是属于非常好玩的那一类,根本没有用裴氏宣传法宣传的必要。
因为裴氏宣传法是屠龙之技,换言之就是拿来杀鸡宰鸭肯定不好使。
更何况孟畅还是想拿提成的。
陈康拓本能的有点不乐意,毕竟谁不想给自己的项目多争取一点宣传资源呢?
但他琢磨了一下,觉得孟畅说得也挺有道理。
孟畅作为广告营销部负责人,得统筹兼顾,现在《继任者》那边显然比“云雀行动”更需要宣传经费。
而且,陈康拓自己也可以想办法宣传,不管是利用惊悸旅舍原本的名气也好,还是去找李总他们谈合作也罢,又或者想办法跟腾达游戏联动一下,利用《海上堡垒》DLC和《使命与抉择》的热度,这都不失为一种好办法。
作为一个腾达人,得顾大局,不能有门户之见,这是裴总一直强调的。
想到这里,陈康拓点点头:“你说的也有道理,那好吧,你先忙《继任者》那边,‘云雀行动’这边我先自己想想办法。”
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